Étude de cas
Everstead : d’un modèle à une identité
Everstead est un studio digital américain qui cherchait à changer d’échelle. Leur ancien site ne montrait pas ce dont ils étaient capables : fond clair, accent violet, trois cartes de services, quatre pastilles numérotées intitulées « notre approche méthodique ». Rien n’était mal fait, et c’est exactement le problème : rien ne les distinguait. En discutant, on est arrivés à une conclusion simple. Pour un studio qui vend du design, le site n’est pas une brochure, c’est la démonstration.
- Type
- Site d’agence
- Rôle
- Refonte complète
- Portée
- Identité, structure, développement
AvantAprès
Le site devait prouver, pas décrire
C’est la décision prise ensemble avant la première maquette : ce que les gens voient doit refléter ce que l’équipe sait faire. Un studio de design qui ressemble à un gabarit se contredit lui-même. La refonte part de là, en retirant tout ce qui aurait pu appartenir à une autre agence.
Une identité qu’on ne confond pas
Fond presque noir, typographie display condensée à très grande échelle, et un seul accent doré. Un accent unique force les arbitrages : quand une seule couleur peut attirer l’œil, il faut décider ce qui compte réellement sur chaque écran. Les services, présentés avant en trois cartes, sont devenus une liste franche de neuf lignes.
Un processus qu’on traverse, pas qu’on lit
Les quatre pastilles « approche méthodique » ont laissé place à un enchaînement en six étapes, du cadrage au lancement, qui se déroule à mesure que le visiteur descend. On avance dans la méthode au lieu d’en lire le résumé. La grille « pour qui nous construisons » répond ensuite à la seule question que se pose un prospect : avez-vous déjà travaillé pour quelqu’un comme moi.
Ce qui s’est passé ensuite
Le lendemain de la mise en ligne, Everstead est revenu vers moi : leurs propres prospects réagissaient au nouveau site. Certains sont allés plus loin et ont demandé s’ils pouvaient avoir les mêmes animations sur leurs projets. Pour un studio qui vend du design, c’est le résultat qui compte : le site a cessé de décrire ce qu’ils savent faire pour commencer à en créer la demande.